网红——移动互联网时代的弄潮儿

网红，百度百科给的定义是指在现实或者网络中因为某个行为被网民关注，或者长期输出专业知识而走红的人。随着互联网企业玩法的变更，网红的概念逐渐模糊。

20年前，互联网时代初期，网红有着独特的行为，想法，个人IP性质强，依托BBS和博客等平台走红。痞子蔡因为其文学作品《第一次亲密接触》在网上的连载火爆全国，网红的概念初具“雏形”。

在依靠文字和思想获得认同之外，以出格的言行博眼球是成为网红的另一个方式，比如摆出S造型的芙蓉姐姐，以及非北大，清华硕士不嫁的凤姐。

随着微博，微信等社交媒体的发展，网红的商业价值开始凸显。2013年，“我是陈欧，我为自己代言”的陈欧体在微博刷屏，陈欧的微博粉丝一个月增加了54万，成为聚美优品的最佳代言人；王健林之子王思聪，也是凭借微博平台成为网红，被称为万达行走的广告牌。

不管是企业家网红陈欧，王思聪，还是草根网红papi酱，都让资本看到了网红身上迸发出的商业力量。在短视频的风口和资本的加持之下，2016年斗鱼，虎牙，熊猫，花椒等直播平台异军突起，游戏，聊天，吃饭，睡觉都可以成为直播的内容。

这些直播平台捧红了一批网红主播，遍布在游戏，娱乐，美妆，科普等各个垂直领域，网红的个人IP属性被弱化，在资本推动的各种玩法下，网红逐渐成为商业变现批量化的“产物”，MCN机构快速发展。

根据公开资料，2016年MCN的市场规模达到46亿，增长率达到475%，头部MCN公司占据了70%的市场份额。

李佳琦成为电商直播最靓的仔背后，是超长的工作时长让他疾病缠身，连抽转40多个小时是家常便饭；创下试涂380支口红的背后是，嘴巴上的皮几乎崩开。

根据淘宝的公开数据，主播一年的淘汰率高达52%，业内人士表示，网红赚的是辛苦钱，3万个主播能赚大钱的不到一千个。不少网友表示，他们在屏幕后疯狂让你买的样子，像极了20年前的电视购物。

网红经济是一个财富积累很迅速的行业，因而吸引了无数的网红在路上。但是真正能实现财务自由的网红还是少数，伴随着渠道的下沉和媒介的个体化，具有很大的偶然性。

对于那些未成名的小网红来说，会不会财务自由没实现，反而成为了互联网企业下的“血汗工人”呢？